Strategi Inovasi Produk dan Keputusan Pembelian Konsumen
Studi Kasus pada E-Commerce Lokal Indonesia
Kata Kunci:
Strategi Inovasi Produk, Keputusan Pembelian Konsumen, Teori Difusi Inovasi, E-Commerce Lokal Indonesia, Adopsi InovasiAbstrak
Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen di e-commerce lokal Indonesia dengan menggunakan pendekatan Teori Difusi Inovasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur inovatif seperti personalisasi produk, antarmuka pengguna yang intuitif, dan promosi berbasis komunitas meningkatkan keunggulan relatif dan kompatibilitas produk dengan kebutuhan lokal, sehingga mempercepat adopsi konsumen. Kompleksitas rendah, keterlihatan inovasi melalui media sosial, serta kemampuan untuk diuji coba terbukti signifikan dalam membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian, terutama di kalangan early adopters.
Referensi
Avriyanti, S. (2022). Pengaruh inovasi produk dan teknologi informasi terhadap perkembangan usaha (Studi pada UMKM bidang kuliner di Kabupaten Tabalong). Jurnal PubBis: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Publik dan Administrasi Bisnis, 6(1). https://doi.org/10.35722/pubbis.v6i1.582
Fernando, Rizky & Trianasari, Nurvita & Nurhazizah, Eva. (2024). Pengaruh Faktor-Faktor Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Online pada Pengguna E-Commerce Shopee dengan Buying Intention sebagai Variabel Intervening. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah. 6. 10.47467/alkharaj.v6i8.3758.
Hendiana, R. (2023). Pengaruh karakteristik inovasi terhadap adopsi inovasi oleh usaha kecil dan menengah (UKM) di Kabupaten Sleman (Studi pada UKM di Kabupaten Sleman) (Tesis, Universitas Islam Indonesia). Universitas Islam Indonesia. http://dspace.uii.ac.id/123456789/44681
Mailin, M., Rambe, G., Ar-Ridho, A., & Candra, C. (2022). Teori media/teori difusi inovasi. JGK (Jurnal Guru Kita), 6(2), 158-168. https://doi.org/10.24114/jgk.v6i2.31905
Mariani, & Budiana, H. R. (2024). Transformasi teknologi digital dan difusi inovasi pada usaha mikro kecil menengah di Desa Kuala Bubon, Kabupaten Aceh Barat. Jurnal Pewarta Indonesia, 6(2), 143–153. https://doi.org/10.25008/jpi.v6i2.176
Putri, Dinda Larissa (2017) STRATEGI ONLINE PERSONAL BRANDING DALAM INDUSTRI FASHION : Studi Kasus pada Rissa Stellar dalam Blog “lippielust.com”. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Ramadhani, Nadya & Rafiah, Kurnia. (2024). Rancangan Strategi Digital Marketing Berbasis Marketplace Guna Kembali Menembus Pasar. Jurnal Locus Penelitian dan Pengabdian. 3. 241-258. 10.58344/locus.v3i3.2491.
Riswan, Didi & Putra, Heri & Saputra, Risfan. (2024). Pengembangan Sistem Rekomendasi Berbasis Kecerdasan Buatan Untuk Meningkatkan Pengalaman Pengguna Di Platform E-Commerce. Jurnal Komputer Teknologi Informasi dan Sistem Informasi (JUKTISI). 2. 572-580. 10.62712/juktisi.v2i3.145.
Riswanto, Ari & Zafar, Tetty & Perdana, Afdhal & Sunijati, Elisha & Harto, Budi & Boari, Yoseb & Astaman, Putra & Dassir, Muh & Hikmah, Aulia. (2023). EKONOMI KREATIF (Inovasi, Peluang, dan Tantangan Ekonomi Kreatif di Indonesia).
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Simon & Schuster.
Wiwesa, N. R. (2021). User interface dan user experience untuk mengelola kepuasan pelanggan. Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 3(2), 17–31.
Yuana, S. L., Apriliyanti, I. D., Azizah, N., Purba, A. W. G. M., Utomo, A. B., Manjari, M., Paskasari, C. S., Meilani, R., Rahmah, A. N. N., & Aziz, U. A. (2017). Kuasa dalam rantai industri berbasis inovasi: Studi komparasi model pengembangan inovasi dalam inkubasi bisnis teknologi informasi di Jakarta, Bandung, dan Yogyakarta. Monograph on Politics and Government, 11(2), 1–116.
